Domaine
ÉCONOMIE ET GESTION D'ENTREPRISE - COMMUNICATION / Publicité
Définition
Technique de communication consistant, pour une entreprise, à profiter du retentissement médiatique d’un évènement dont elle n’est ni l’organisatrice ni la partenaire pour gagner en visibilité et en notoriété.
Équivalent étranger
ambush marketing (en)