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Domaine : ÉCONOMIE ET GESTION D'ENTREPRISE - COMMUNICATION / Publicité

Définition : Conception et diffusion de messages, le plus souvent publicitaires, destinés à un public en situation d’attente.

Équivalent étranger : waitertainment (en) (EU) ou wait marketing (en)

Domaine : ÉCONOMIE ET GESTION D'ENTREPRISE - COMMUNICATION / Publicité

Définition : Technique de communication consistant, pour une entreprise, à profiter du retentissement médiatique d’un évènement dont elle n’est ni l’organisatrice ni la partenaire pour gagner en visibilité et en notoriété.

Équivalent étranger : ambush marketing (en)

Domaine : COMMUNICATION - ÉCONOMIE ET GESTION D'ENTREPRISE

Définition : Ensemble de messages d’apparence éditoriale qui sont produits directement ou commandés à un tiers par une marque ou par une organisation à des fins de communication.

Équivalent étranger : brand content (en)

Domaine : COMMUNICATION / Publicité

Définition : Contrat par lequel une personnalité médiatique, notamment un artiste ou un sportif, s'engage à assurer la promotion d'une marque à titre exclusif.

Équivalent étranger : endorsement agreement (en)

Domaine : COMMUNICATION

Définition : Procédé rhétorique qui, dans un débat ou une discussion, vise à déstabiliser l’interlocuteur et à éviter de lui répondre en abordant un autre sujet censé le mettre dans l’embarras.

Équivalent étranger : whataboutery (en) ou whataboutism (en)

Domaine : COMMUNICATION

Définition : Procédé de manipulation de l’information qui, à l’aide de moyens tels que de faux sondages, de fausses identités, de faux commentaires sur la toile et dans les réseaux sociaux, souvent amplifiés par des techniques algorithmiques, fait croire à l’existence d’un mouvement d’opinion.

Équivalent étranger : astroturfing (en)

Domaine : COMMUNICATION - INFORMATIQUE

Définition : Qualité d'un système de traitement de l'information qui comporte des éléments destinés à rendre aisé et vivant le dialogue avec l'utilisateur.

Équivalent étranger : user-friendliness (en)

Domaine : COMMUNICATION / Publicité

Définition : Texte constituant la partie informative d'un message publicitaire imprimé.

Équivalent étranger : body copy (en)

Domaine : COMMUNICATION / Publicité

Définition : Opération qui consiste à promouvoir un produit ou un service à l'aide d'un coupon-réponse.

Équivalent étranger : couponing (en)

Domaine : COMMUNICATION

Définition : Pratique de personnes ou de groupes de personnes qui s’efforcent, au nom de certaines valeurs, de bannir de l’espace public ou de la mémoire collective tant des personnalités que des œuvres, historiques ou contemporaines.

Équivalent étranger : cancel culture (en)

Domaine : COMMUNICATION - POLITIQUE

Définition : Activiste qui agit dans les réseaux informatiques et recourt notamment au piratage.

Équivalent étranger : cyberactivist (en) ou hacktivist (en)

Domaine : COMMUNICATION / Publicité

Définition : Partie de la diffusion publicitaire dont la zone de couverture déborde du territoire prévu par le plan de campagne.

Équivalent étranger : overlap (en)

Domaine : COMMUNICATION

Définition : Démarche qui consiste à montrer, par l’analyse d’une information, en quoi elle est erronée ou trompeuse.

Équivalent étranger : debunk (en) ou debunking (en)

Domaine : COMMUNICATION

Équivalent étranger : debunk (to), v. (en)

Domaine : COMMUNICATION / Publicité

Définition : Réalisation définitive avant reproduction.

Équivalent étranger : artwork (en)

Domaine : COMMUNICATION

Définition : Document par lequel une organisation expose de façon officielle ses vues sur un sujet, dans un contexte donné.

Équivalent étranger : position paper (en)

Domaine : FORMATION - COMMUNICATION

Définition : Document imprimé qui est mis à la disposition d’un auditoire et qui accompagne un exposé, un cours ou une présentation.

Équivalent étranger : hand-out (en) ou handout (en)

Domaine : COMMUNICATION

Équivalent étranger : press kit (en)

Domaine : COMMUNICATION - INFORMATIQUE / Internet

Définition : Personne chargée de l’édition de contenu.

Équivalent étranger : content curator (en)

Domaine : COMMUNICATION - INFORMATIQUE / Internet

Définition : Activité qui consiste à sélectionner, organiser et publier en ligne des documents textuels, iconographiques et audiovisuels sur un thème donné.

Équivalent étranger : content curation (en)