Domaine
ÉCONOMIE ET GESTION D'ENTREPRISE
Définition
Stratégie de cogriffage qui permet à une enseigne de grande distribution de rehausser son image en s’associant à une marque de prestige.
Note
L’association entre un réseau de grande distribution et un grand couturier est un exemple de cogriffage valorisant.
Voir aussi
Équivalent étranger
mass-luxury (en), mass-tige (en), masstige (en)